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2017年11期

专辑

见证与引领——传立(中国)20年
阿20年的心路历程。
其意义不止于一家成功广告企业的经验与心得的坦诚交流,
更在于她见证与推动了一个行业的成长起伏,一个时代的波澜壮阔。

综述:二十年,不止于媒介/李少纯 (P19)
传立20年蜕变
Nick Emery:“朋克”精神是传立的DNA (P22) 
Ashutosh Srivastava:最终还是回到“人” (P23) 
Amrita Randhawa:员工是我的客户 (P25) 
林红霞Linda Lin:时间的故事 (P27)
陈伟斌Vincent Chan:成功得来不易 (P29)

Benjamin Condit:我们尝试行业最前沿、未被触碰的领地 (P30)
张宁Jessica Zhang:做行业进步的推动者 (P32)
周斌Kevin Zhou:在MPower试验田里,做点不一样的事 (P34)
钟运芳Fanny Zhong:站得高,更要看得远 (P39)
陈川Kenneth Tan:在咖啡香里秒杀最IN的技术 (P41) 
Joy Orteza:我从不焦虑 (P43)
Shankar Rajagopal:动脑而非仅仅动手 (P44)
Akanksha Jain:这个行业的魅力在于充满可能性 (P46)
年轻的力量
姜春鸣Michelle Jiang:自我驱动,快速奔跑 (P48)
缪超捷CJ Miao:传立的年轻魂 (P50)
许鹏Tyra Xu:“内容无涯、创意无限” (P51) 
陈涛Ashura Chen:更年轻的传立,更自信地跑在前面 (P52)
黄金坤Rex Huang:让优秀成为一种习惯和力量,去影响更多人 (P53)
李圣宁Selina Li:快速反应和变化,勇敢迎接一切挑战 (P53)
刘翊Yi Liu:让看过的风景也成为灵感的来源 (P54)
Sanna Britsman:爱工作,也爱生活 (P54)
客户看传立
卓文洁Brillian Zhuo:真正的伙伴 (P56)
马岚Angie Ma、章丰言Michael Zhang:强强联手,助力“百年老店”数字化转型 (P60)
叶莉Lilly Yip:发掘更多精准有趣的玩法 (P62)
吴品慧Jalin Wu:从量到质,创新成长 (P62)
Danny Lee:大胆创新,探索更多可能 (P63)
江妮妮Nini、杨琢Kris:把握现在,放眼未来 (P64)
媒体看传立
道峰:真实性是数据能源时代的生命 (P66)
卜丽军:成为标杆,从专业度+创造力开始 (P66)
王雅娟:“团结、速度、颠覆”,成就今日的传立 (P67)
陈刚:谁说4A不会做内容?它们做得比谁都好 (P67)
王俊:优秀的媒介代理公司更懂媒体和客户 (P68)
徐大钧:先穿针引线,再深度融入 (P68)
顾国栋:继续引领中国营销变革 (P69)
一切皆是媒体
荣誉和奖项+传立十大差异化 (P71)

传立(中国)案例精选 (P75)


88 广告批评家
现在的广告业让你有点看不懂吗?没关系,再过几年,你就完全看不懂了。 
这真的不是个冷笑话,所以,你必须有所准备。 
广告业大变革,你被“变革”了吗?/智颖

95 专栏
营销微视界:设计的生产力/陆亦琦 (P95)
一叶知秋:不管环境如何变,人性不会变/叶茂中 (P97)
东说西道:伦敦记行NO.1~1616,1598,1997/朱旭东 (100)
公关物语:公关人的转型和职业归宿/李国威 (P103)
老勾新谈:广告圈里的创业/丁俊杰 (P106)

108 聚焦
地方广告业如何促进地方品牌与地方经济的成长?
地方广告在数字时代引来怎样的新机遇?
一切已经拉开帷幕。  
第二届江淮广告节观点集萃
综述:地方广告与品牌如何实现市场突围?/本刊记者:秦先普 (P109)
地方广告与地方品牌/张国华 (P112)
努力把淮安打造成江淮地区的广告之都
——对话淮安市工商局局长蔡莉/本刊记者:秦先普 (P113)

116 海外集萃
人字拖的全球文化之旅(上)
——巴西Havaianas人字拖广告案例赏析/林朗 (P116)
广告段子手的日常修炼
——如何让品牌与消费者一起Have Fun/编译:李少纯 (P122) 

124 观点
真正伟大的作品不在于炫技,而在于本心。
2017 4A金印奖关键词/秦先普  宋晓涵  夏晓龙 

126 媒体瞭望
“2017国家品牌计划”上半年成绩单出炉
——“国家品牌计划”影响力评估报告摘要/CTR (P126)
QQ空间品牌广告跨界营销战略
——专访腾讯社交平台部产品总监王莹Cola/秦先普 (P128)

132 圈内圈外
比广告法还严格的禁令:广告不能出现在电视剧片头片尾
央视2018年广告经营研讨会在京召开
中国移动支付领跑全球:规模达美国90倍

136 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2017年11期

4A 的意义

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