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2018年04期

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本月头条/言论/晒作品

本期专辑
你必须知道的中国独立创意热店(下)

有氧:用社会化的创意获取创意的社会化
——专访有氧数字创始人兼品牌合伙人范磊明/宋晓涵 (P17)
F5:科技加持,传递人性温暖
——对话F5创始人兼首席创意官范耀威Adams/秦先普 (P21)
马马也:越过山丘,不忘初心
——对话马马也创始人莫康孙Tomaz/秦先普 (P24)
生米组成:让一切美好发生
——对话生米组成首席创意官/执行合伙人沈翔/秦先普 (P27)
TOPic:要用创意决定话语权
——对话TOPic创始人陈声雄/秦先普 (P31)
意类:好作品会说话
——对话意类广告创始人江畔、许稼逸/秦先普 (P34)

特稿

春节营销新姿势
2018,品牌新年营销的N种新姿势/林莹 (P38) 
2018春节,刷爆社交媒体的互动营销案例/秦先普  胡莎莎 (P42)
家很远,心很近——苏宁“伴您回家过年”整合传播活动/大唐灵狮 (P46)

48 创意故事
2018春晚公益大片背后的故事/整编:婷婷 (P48)
无所畏,你本来就很美——自然堂为职场小仙女打Call记/林莹 (P54)

56 创意快递
一列开往冬奥会的列车——中国联通冬奥最新创意案例/整编:智颖 (P56)
美妆也AI?看兰蔻如何霸屏QQ广告/林莹 (P58)

60 专栏
营销微视界:意识是什么?/陆亦琦 (P60)
一叶知秋:真的有消费升级吗?/叶茂中 (P62)
东说西道:写在小年夜的情话/朱旭东 (P64)
公关物语:怎样发起进攻型危机公关?/李国威 (P66)
老勾新谈:话说互联网/丁俊杰 (P69)

72 聚焦
中国设计的能量
设计与时代为中国设计赋能
——再访上海大学美术学院公共艺术博士、副教授、PACC运营总监章莉莉/陈逸舟(P73) 
朱炳仁铜:“铜”样精彩
——专访金星铜集团董事长、朱炳仁铜品牌创始人朱军岷/李煜冰(P82)
NEW BUYER:时尚是一种生活理念,而非价格标签
——专访设计师品牌概念店NEW BUYER创始人孙韵玲/宋晓涵(P84)  
设计与匠心
XiangCASA:原创,是和自己斗的过程——专访XiangCASA创始人李想/宋晓涵(P86)
野木:和你一样,只做自己——野木1978的匠心/智颖(P88)
青红皂白:让设计成为一件有意义的事情/杨穹(P90)
待人接物:给未来的礼物——访“待人接物”联合创始人傅鹏/陈逸舟 (P92)
静迟:在细微之处寻求“品位与文化”的尺度
——专访静迟品牌创始人、设计师同亮/李煜冰 (P96)
COJOHO:专注产品细节,怀揣工匠精神
——对话COJOHO创始者王一鸣/宋晓涵 (P99)

102 广告批评家
品牌在传播上该如何做更多有意义的尝试?作为社会公民,如何大胆地提出独特的见解,引领风向,并且看起来并不那么索然无味。
SHE, 并不只是你说的那么简单!  智颖

104 海外集萃
2017麦肯世界集团年度作品集锦(下)/林莹


108 品牌透视
“吃辣喝的酒”,你记住了吗?/童盈

112 数据市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布(P112)
PC端和移动端广告的差异与融合/艾瑞咨询 (P114)

118 广告研究
我国广告产业区域专业化水平十年变迁/马蕊(P118)
新媒体艺术创作与传播的多元化发展/章博亮 (P124)
中国传统文化元素在品牌传播中的运用及其效果研究
——基于95后上海大学生的调查/王迪 (P128)

134 圈内圈外
北京祥云门广告为何牵手壹媒介?
麦当劳推翻了“金拱门”标志
区块链重塑消费者体验:打造更强大的供应链和客户关系

138 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评





2018年04期

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