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2018年11期

资讯
本月头条/言论/晒作品

本期专辑
综述:创意,让公益与更多人连接/陈逸舟 (P19)
新理念
公益,是实践社会主义核心价值观的最大公约数
——首届“公益嘉年华”活动现场报道/陈逸舟 (P22)
做公益也可以很有趣——专访上海叙事文化创始人李叙/宋晓涵 (P26)
用公益做一些改变——专访上海市志趣公益基金会理事兼副秘书长蒋艺女士/陈逸舟 (P28)
公益,是最美的一抹色彩——对话上海马利画材有限公司总经理徐文富/宋晓涵 (P32)
新探索
公益项目:潜游浦江——专访25hours总经理兼执行创意总监陶磊/庄淑敏 (P35)
公益项目:不对“秤”——专访BBDO(上海)创作团队/智颖 (P38)
公益项目:笑声能让云南更温暖——专访Createc锐客主创团队/宋晓涵 (P42)
公益项目:社区为老服务体系——访上海长庚家庭服务有限公司/陈逸舟 (P44)
公益项目:共助成长——走进上海电机学院“共助成长”公益基地/陈逸舟 (P47)
公益项目:梦想医学院——访复旦大学附属儿科医院社工部部长傅丽丽/智颖 (P50)

风云人物
中国创意,正向国际市场的C位迈进 
——专访汉威士集团上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑 /本刊记者: 秦先普

56 创意故事
“问-答”,北京现代的车展营销新姿势/林莹 (P56)
这一次人生选择,你为主人公掌舵——李奥贝纳《想看世界的女孩》公益微电影/林莹 (P58)

60 创意快递
李奥贝纳GPC季度创意大赛全球作品评析/林莹 (P60)
让中国年轻人造一个奇迹——揭秘 “西湖变江湖”背后的神秘力量/林莹 (P64)
空间设计再思考:自行车停车区域再造
——Anomaly 上海“斜作链”项目获得红点设计大奖/林莹 (P66)

68 专栏
营销微视界:被曲解的需求/陆亦琦 (P68)
一叶知秋:人性与冲突/叶茂中 (P70)
东说西道:光阴的故事——写在天津陆+艺术中心开幕展之际/朱旭东 (P73)
公关物语:大人物为什么需要公关?/李国威 (P75)
老勾新谈:智能营销,新物种?/丁俊杰 (P77)
踢踢新物种:恋爱综艺2.0,谁提相亲谁不行/傅踢踢 (P80)

83 海外集萃
世界地面广告赏析/韩纪扬

94 特稿
声音产业向何处去?
听各位行业大咖讲述声音传播产业“进化路径”。
2018中国声音大会纪实
上海人民广播电台 (P94)
附录:2018阿基米德新媒体高峰论坛观点提要 (P100)

102 品牌透视
在时尚之都巴黎,优衣库如何用艺术与科学打动人心?/秦先普 (P102)
打造全景生活营销,创造品牌增长新机遇
——专访美团点评战略KA市场总经理吴荻/秦先普 (P105)
Mr.Kuma冰雪乐园:不仅在做商业,更是在做文化
——专访美珑互动总经理林佩芬女士/宋晓涵 (P107)

109 公司专递
想象新空间:数据如何赋能营销未来?——走进意略明集团/林莹 (P109)
启航LA!FF洛杉矶为品牌开启全球升级之旅/林莹 (P111)
用优质内容打造品牌IP/余进 (P114)

117 数据市场
2018CMO调查:与1000位CMO聊天,他们说了些什么?/林莹

119 广告研究
新加坡会展业的综合竞争力/刘佳  张敏 (P119)
网络时代品牌包装的广告创意探析
——以“小茗同学”冷泡茶包装广告为例/朱佳莉 (P124)

128 媒体瞭望
数说中央广播电视总台媒体融合“增量”/高艺 (P128)
让你重新定义“网红”重庆的轨道立体广告
——德高广告重庆轨道媒体创意案例集锦/德高广告 (P131)

136 圈内圈外
宝洁之后,雷诺也将重构广告代理模式/Interbrand公布2018全球最佳品牌榜,中国品牌仅华为上榜/Facebook视频广告统计方式涉嫌欺诈

139 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2018年11期

公益传播的新时代

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