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2019上半年品牌跨界营销案例TOP10

来源:   |   作者:   |   时间:2019-07-08

 最疯狂:优衣库 X KAWS


上榜理由:这辈子,你有没有为谁拼过命(钻卷闸门)?


      联名狂魔优衣库和街头艺术家KAWS的跨界合作,可以说是2019年上半年最疯狂的跨界。那天,朋友圈刷遍了KAWS粉钻优衣库卷闸门的视频,也让无数吃瓜群众知道了——“穿优衣库KAWS联名的人,不好惹!”



  


  


      优衣库的UT,是一款足够吸引眼球、同时低价、优质的标志性产品,是优衣库永远的畅销款。而KAWS则在全球各地拥有一众死忠粉,优衣库的UT大概是他最便宜的联名款之一。优衣库第一次和KAWS合作的时候,就被黄牛将价格炒到了3-5倍,此次联名引来全民疯抢,也就不那么让人意外了。


最不可思议 :网易云音乐 X 三枪


上榜理由:最强反差萌


      以前就听说过“网易,是家广告公司”,网易真的太太太太太会玩了!谁能想到,一向走文艺路线的网易云音乐,居然和国产品牌三枪合作卖起了内裤。而且画面让人惊掉眼球。



  


  


  


      凭借复古搞笑的广告,骚气十足的海报,网易云音乐和三枪的这波跨界,成功在大众心中留下姓名。


最国潮 :李宁 X 人民日报新媒体


上榜理由:真正的国潮“报”款,没想到吧


      一个是国内知名运动品牌,一个是一线传统媒体旗下新媒体。这两者的跨界,不仅出人意料,也迷之契合。人民日报新媒体,代表着国内思想的潮流,而李宁则是国产品牌的代表,两者结合,是真正的“国潮”。


  


  


  


最时尚前卫 :QQ X YOHO!


上榜理由:尊贵的红钻会员,请续费


      在QQ的20周年之际,它和YOHO!来了一次跨界合作,推出了衣服鞋子帽子袜子手机壳等时尚单品。让当年沉迷QQ秀的人,再次被秀了一脸。


  


  


  


      QQ和YOHO!的这波跨界,把一代人的回忆变成了实物,让经典重新变成了潮流单品。在QQ周年之际,唤醒了用户的品牌记忆,进行了一次有故事的品牌表达。


最红 :可口可乐 X 安踏


上榜理由:这条gai上最红的仔


      除了李宁,同为运动品牌的安踏也搞了一波热度不错的跨界。当运动遇上快乐肥宅水,应该是这个夏天最红的一抹亮色。


  


  


  


      安踏和可口可乐的跨界,在颜值上可以说是非常抢眼,把可口可乐的经典红色演绎得淋漓尽致。本肥宅快乐水爱好者表示,想买!


最童年 :大白兔 X 气味图书馆


上榜理由:童年的大白兔,以另一种方式回归了


      小时候最爱的奶糖,现在已经变了样子。大白兔近些年来也是动作频频,出护手霜、出唇膏、出表情包……这一次,大白兔联合气味图书馆推出一款香水,喷上它,你就是方圆百里最奶香浓郁的崽!


  


  


      对于大白兔这样的经典国产品牌来说,品牌年轻化是亟待解决的难题。通过和年轻人喜爱的品牌跨界合作,刷新大白兔在年轻人群中的刻板印象,收割年轻人的喜爱。


最好学 :RIO X 英雄墨水


上榜理由:肚里有墨水,学习不摸黑


      RIO,一个你永远不知道它会出什么奇葩口味的鸡尾酒品牌。在让人眼前一凉的花露水跨界之后,RIO又携手英雄墨水推出了让人眼前一黑的新口味。


  


  


      RIO和英雄墨水的跨界,两个品牌虽然看似风马牛不相及,却因为一句老话“肚子里有墨水”联系在一起,并且充分勾起了大众的好奇心。第一波限量3000组1分钟售罄,也证实了消费者对这次跨界的喜爱。


最二次元 :王者荣耀 X MAC


上榜理由:“吻”住!真的能赢!


      王者荣耀和MAC的跨界,可以说是2019年的开门红(活动于1月8日推出)。联名产品上线第一天就达到了MAC一个月的销售量,这次真的“吻”赢了。





      王者荣耀和MAC的这次跨界,选取了最受欢迎的五个女英雄与5款热门口红色号,联合火箭少女101的五名成员,可以说是一次跨越二次元与三次元的跨界。同时,也让我们看到了游戏迷、追星族和女性群体的强大购买力。


最酷 :999 X 密扇百戏局 


上榜理由:999,你为什么搬来了品如的衣柜?


      一直以来,我们都知道999的广告片很走心,而当越来越多品牌沉迷跨界的时候,我们才发现,999的跨界,同样让人惊艳。




    


      当00后、90后逐渐成为主流消费群体,品牌们越来越想要引起年轻人的注意。999这样新鲜有趣且脑洞大开的跨界活动,迎合了年轻人对新鲜事物的喜好。同时,不论是之前的秋裤还是这次的口罩,999都没有脱离医药品牌的本质,坚持品牌自身魅力。


最迷人 :奥利奥 X 权利的游戏


上榜理由:没见过这么心机的小饼干!


      在电视剧《权利的游戏》最终季播出之际,奥利奥搭上了热播剧的热风,来了一场声势浩大的跨界。



      用2750块小饼干还原《权力的游戏》片头,这样骚操作,可以说是诚意十足,自然获得了广大剧迷的喜爱。凭借十足的新意和诚意,在众多“权游”跨界中脱颖而出,奥利奥这块心机小饼干,真的不简单。



      跨界对于品牌的最大好处,就是能够“1+1>2”,让不同的品牌元素碰撞出火花,扩大品牌的受众群体,增强品牌的影响力。但是,跨界虽好,也要注意对象、形式、主题的选择,不然小心翻车哦,有老司机杜蕾斯前(fan)车为鉴。参阅:《2019上半年广告大吐槽,看看是不是称你的心?》。

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