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新红利、新秩序、新融合,群邑智库发布2019《中国媒介市场概览》

来源:   |   作者:   |   时间:2019-07-08

      《中国媒介市场概览》系列报告由群邑智库每年出品两次,从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发,覆盖家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜索领域,从市场变化、广告投放、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。




      面对宏观环境和媒介市场的诸多变化,最新版《中国媒介市场概览》梳理了过去一年媒介市场的三大“新”转变 ——“新红利、新秩序、新融合”,并分九大板块深度解读媒介市场现状和趋势,帮助营销人员更好地看清挑战,把握机遇,获得竞争优势。


      新红利


      人们常说的“人口红利消减”主要含有两层意思:中国工作年龄人口比例开始下降;以及接入互联网的人口数,即网民人数的增速也进入低速增长。然而报告也提出了诸多新机会,例如老龄人口市场、母婴和儿童市场、低线以及农村市场、枢纽型二线城市和粤港澳大湾区等。这些新红利人群、行业和市场,以及“技、数”驱动下的新机会都值得营销人员密切关注。




      新秩序


      当碎片化冲击达到极限,注意力多中心化时代来临。营销也已从单纯的渠道营销逻辑向多维矩阵化方向发展,品牌矩阵化成新趋势。产品矩阵、渠道矩阵、KOL矩阵和内容矩阵需多方发力,以创造新增量。




      新融合


      当下,营销已不再止步于品牌认知与好感,而是快速向整个消费旅程纵深发展。营销人员需要更注重资源的整合以及全方位提升效率,通过内容电商、社交电商、协同搜索、低线营销等“新融合”,为消费者创造个性化体验。


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