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在设计中,汉字和英文,哪个高级?

来源: 庞门正道   |   作者: 庞少棠   |   时间:2019-07-09

      在很多设计论坛,我们经常会看见一种现象。有人发布了一张英文排版的设计稿:



      下面一定会有人评论:有胆换成中文试试!

      言下之意是说用英文排版就是要比中文更高级,所以不是你的设计高级,而只是因为用了高级的英文。

      当然这种观点是不值得一驳的,排版的原理是相通的,能做好英文排版的人,肯定也能做好汉字排版。

      不过英文跟汉字在结构上完全不一样,在设计上肯定也存在着很大的差异。我们都知道,汉字是象形字,而英文字母则是没有明确意义的图形化字母。这就决定了汉字与英文字母在很多地方不一样。

      汉字最大的特点就是:字形复杂,表意更丰富。汉字海报只需要纯文字,就能非常精准的表达出主题。



     英文字母则刚好相反,字形简单,更图形化,几何化。纯英文字母的海报,需要更多的辅助元素才能表达出主题。不过它的优点在于字母形状偏简单几何形状,因此在构图上更容易把控。



      如果单从视觉表现力上来讲,汉字比英文强多了。不过在实际生活中,好多人还是觉得英文的设计更有高级感?

      这个还真不是幻觉,比如说我随手罗列一下主流国产车的LOGO,大多数是以英文为主:


      当然,也是有以汉字为主的汽车LOGO:



      不过这些品牌的车型以低端车为主,大多是面包车。看来不只普通人,就连品牌商家都觉得英文LOGO要比汉字LOGO更高端一些。

      看到这个结论,你是不是甚至有点生气!

      倒底是因为英文看起来要比汉字高级一些?还是因为国人祟洋媚外?

      要回答这个问题,我们要先了解一下人的视觉反馈机制。

      还是通过一个案例来说明。比如说这件衣服:



      看到这件衣服会有什么反应?

      你肯定会想这人就是传说中的沙雕吧,是个男人有什么好强调的。

      这个时候你脑子里面根本没有考虑过这衣服好不好看的事情。

      我们简单改一下:



      换成英文之后,你的第一反应是不是变成:衣服样式还行,挺简洁的。

      这完全是两种不同的反应,一种是关注“内容”,另外一种则是关注“视觉形式”。

      也就是说,对于不熟悉的文字,我们的大脑都是按图形化处理的。

      如果让人来选这两件衣服,我估计绝大部分人都会选择第二件。

      背后的原因当然不是英文比汉字更高级,而是因为在“文字”与“图形”的选项中,我们选择了更抽象的图形。

      不只中国人,老外也是一样一样的。

      在老外的眼里,汉字不只高级,更有一股神秘的东方力量!




      别笑,别人觉得这个纹身特别酷的!

      越是容易被解读的东西,我们越会觉得不够高级。

      所以我们可以看到好多品牌即使只有单纯的英文字母,也会选择没有具象含义的人名,或者干脆自创一个不存在的单词:



      Google和三星是自创的单词,飞利浦和赛琳是人名。

      再来一张更有意思的对比图,可以看到各大品牌都在跟自己的母语过不去。



      日本人跟我们一样爱英文,而美国人为了不让自己的品牌名称被简单的解读出来,干脆连英文字母都不要了!

      这是一种典型的将事物陌生化后,产生美感的现象。

      用更直白的话说,就是距离产生美。

      这种现象其实广泛的存在于我们的生活中。

      比如我最近在知乎看到一个问题:



      下面这些地名你是不是觉得挺文艺的?

      其实这都是汉字翻译后,使得文字陌生化后产生的美感。

      江户、横滨这些都是汉语里面没有的词,看着不明觉厉,所以才会让人感觉更高级,更有味道。

      我特地上网查了一下这些地名的日语原有意思,发出来大家感受一下:




      再来和中国的地名对比一下:


      横滨 VS 海南

      六本木 VS 五棵松

      不但没啥文艺,还挺尬的。



      同一件事,如果用文言文表达,你就觉得很高级。

      那就是陌生的力量。

      陌生化产生想象,想象力产生美。其实世界上本没有美,有了更多的想象就产生了美。

      那么,单纯从视觉出发,中文字的设计能不能让天天对着中文的我们,感到高级?

      绝对的可以做得到。







      有哪张比你看到的那些英文、日文海报LOW了?

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